Non vi aspettate uno smartphone brandizzato Calvin Klein oppure omaggiato dal brand, come quelli di Dolce e Gabbana per Motorola. Gli appassionati di moda e del marchio dovranno accontentarsi (per ora probabilmente) di una piattaforma multi device che sta migrando verso il mondo dell’hi-tech per far crescere l’icona del marchio CK One come un nuovo brand life style.
Fatto sta che proprio oggi, primo marzo, è la data misteriosa in cui la Calvin Klein svelerà al pubblico la sua nuova campagna integrata globale sull’iniziativa digitale, che fa trasformare questo marchio in un identità world wide che si diffonderà sul web, sulla stampa, sui social media ed anche nel mondo del mobile.
Non soffermiamoci però sulla campagna del brand in se che toccherà il traffico su www.ckone.com per l’acquisto dei prodotti, oppure sulla popolarità del marchio sui social network come Facebook e Twitter (dove il brand già rispecchia un buon successo), ma parliamo nel dettaglio degli smartphone e delle novità mobile.
Infatti, la Calvin Klein ha deciso di puntare tutto proprio sugli smartphone. Infatti da questi device, da oggi sarà possibile caricare in mobilità la propria versione girata in maniera amatoriale dello spot, con l’incentivo per gli “esibizionisti” di poter apparire nel prossimo spot televisivo del brand. Per far si che l’esperienza sia effettuabile da una maggiore utenza, sono state create tre applicazioni per Apple iPhone, per Google Android e per Symbian by Nokia, che permetteranno attraverso l’integrazione con i social network di condividere con più semplicità il proprio video e quanto altro. Questi protagonisti scelti dai video girati con gli smartphone, saranno anche presenti sui cartelloni a LED di Calvin Klein che saranno presenti in piazze come Londra, Los Angeles e New York.
Una buona possibilità soprattutto per gli attori in erba. Ultimo dettaglio relativo al mondo del mobile sarà l’utilizzo dei QR code su tutti i manifesti, così da potersi connettere ovunque al sito promozionale del nuovo brand Life Style.
